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国庆档激战口碑中国电影或迎来产业化拐点

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来源: 作者: 2019-06-09 16:50:52

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24.7亿票房,超过7700万人次观影,2017年的国庆档电影成绩斐然。尽管今年电影大盘整体偏冷,但《战狼2》掀起的现象级观影热潮,在暑期档之后一直持续不退。今年十一期间14部电影扎堆上映,堪称史上竞争最激烈国庆档。

口碑决定票房 中国电影工业化初现端倪

票补等大量重现,各种营销手段层出不穷,但不难发现口碑正在成为左右电影票房的成败关键。开心麻花出品的《羞羞的铁拳》以超过16亿票房的成绩一骑绝尘,名利双收。成龙转型之作《英伦对决》以及原本不被看好的枭雄传记片《追龙》,同样由于映后观众好评持续发酵而取得4亿+票房,上述三部口碑佳作揽获国庆档78%的票房。

值得注意的是,开心麻花至今只出品过三部电影,为什么无论《夏洛特烦恼》还是《羞羞的铁拳》都能成为档期最大赢家?

这背后反映的是中国电影工业化流程的逐渐成熟。开心麻花主创团队做话剧起家,因此电影项目的剧本已经通过至少半年以上的剧场演出与观众互动验证,具备知名度和故事观赏性。当然从舞台剧到电影是完全不同的艺术语言和创作规律,因此为了完成转换,除了让《羞羞的铁拳》话剧导演担纲电影版导演,保证开心麻花一以贯之的喜剧风格,也会为其配备经验丰富的电影主创班底,团队协作完成电影改编。

不难看出国产电影正在由传统的导演中心制,向制片人中心制、产业化运作方向递进,从原有执行导演个人创作意志,发展为团队协作、集体创意、以观影受众需求为导向的市场思维,兼具艺术情怀与商业能力。

在电影工业更为成熟的好莱坞,产业化的进程早已开始。美国电影更像是可以被全世界观众所理解、具备普世价值的文化商品,通过全球发行获得国际市场认可,无形中是一种软性文化输出。

这对电影制作以及发行的标准化要求极高,从导演、演员、制片人,到电影发行和影院,整个组织架构犹如服务于用户需求的工业流水线,确保电影制作以及观影放映和体验水准。

上下游同步 影投行业精细化助力电影产业升级

从电影产业的终端来看,影投公司的产业化加剧,也在助推中国电影产业发展升级。根据艺恩的数据,大地影院集团直营的458家影院,在国庆期间吸引了超过520万人次观影,票房超过1.63亿,稳居影投行业第二名,其中一线城市票房占比16.88%,二三四线城市票房占比达到76.56%,影院下沉布局较为成功。

良好的市场表现得益于大地影院集团标准化的连锁经营及精细化的管理。

经过十余年发展,大地已形成了独特的平台化运营方式,即总部统一营销规划、统一排片管理、统一后台支持,通过集中化实现高效管理,发挥规模优势。同时搭建城市化结构,以城市为最小单元,加重城市经理的建设,提升各城市影院的管理效率。通过标准化培训体系,快速复制人才,满足其高速发展的需要。

大地影院集团总经理于欣称,平台化运营加上在地城市化的运营结构,确保集团既能做到资源整合,又能兼顾对一线市场的快速反应,为观众提供更为优质的升级服务。

始终贯彻的标准化、精细化的管理战略,是大地影院集团多年来走在影投行业前列的不二法门。据了解,今年大地在积极拓展新影院的同时,将重心放在投资并购;另一方面在收购橙天嘉禾后,其在北上广深等一线城市具备了可观的市场规模,接下来将进一步发力影院品牌与观影体验的提升。

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